Jinwoo Kim ได้รับความนิยมในการให้ความรู้แก่ผู้บริโภคว่าส่วนผสมใดมีประโยชน์และอาจเป็นอันตรายในบล็อกของเขา IS SKIN Isntree มุ่งเน้นไปที่แนวคิดที่จะก้าวต่อไปด้วยคุณภาพและการเป็นผู้นำตลาดเพื่อนำอุตสาหกรรมออกจากการตลาดและหันไปหาส่วนผสมที่มีประโยชน์ นั่นคือที่มาของ ISNTREE ชื่อแบรนด์สามารถแบ่งได้ดังนี้ 

ISland – ที่แปลว่าเกาะ หมายถึงธรรมชาติที่บริสุทธิ์สะอาดไม่ได้รับผลกระทบจากมลภาวะ

Natural – ความเป็นธรรมชาติ โดยการใช้วัตถุดิบบริสุทธิ์จากธรรมชาติ

TREE – ต้นไม้ที่แข็งแรงที่ให้ผลดีและเติบโตไปพร้อมกับลูกค้า